海南博鳌，万泉河入海口。11月21日晚，“衢州”频频响彻在小镇博鳌的夜空中。
当晚，被誉为文旅品牌发展风向标的博鳌国际旅游奖（TC奖），在第五届博鳌国际旅游传播论坛上隆重颁出。衢州城市和文旅品牌，获得高分评价——包括衢州城市品牌在内的4个项目荣登博鳌国际旅游奖榜单，成为本届评比中获奖最多的地级市之一。
作为全球首个“品牌、营销、传播”三位一体旅游奖项，本届博鳌国际旅游奖，由中国传媒大学广告学院、海南省文旅厅、凤凰网等联袂打造，其评选程序严格，注重从品牌策略、创意传播、营销效果、用户口碑等多个角度进行旅游传播行为的衡量，旨在发掘全球有价值的文化旅游品牌案例，构建全球文化旅游的交流合作平台，以更开阔的视野研判文化旅游品牌的趋势和走向。
年，国内外旅游业经历了疫情黑天鹅的危机，在有限的复苏时间里，文旅业态纷纷进行着品牌焕新、营销向善、传播升级的改变与迭代。经过初期评选、线上投票、专家终审等多轮反复评审和激烈角逐，本届博鳌国际旅游奖共产生年度文化创意大奖及金奖、年度品牌营销大奖及金奖等六项全场大奖，以及年度IP形象、年度非遗创新、年度酒店品牌、年度民宿品牌、年度文旅小镇品牌、年度美丽乡村品牌等十项分类奖项。
当晚揭晓的博鳌国际旅游奖榜单中，衢州共斩获了4个奖项，其中“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌营销系列案例获得年度品牌营销金奖，为全场仅有6个金奖之一。其他3个大奖分别是：“书香大陈”美丽乡村品牌获得年度美丽乡村品牌大奖；人类非遗九华立春祭传承与创新获得年度非遗创新大奖；赛得健康小镇获得年度文旅小镇品牌大奖。
记者注意到，在论坛举办期间，不少与会专家和嘉宾，都对衢州在城市品牌和文旅传播领域的探索实践给予了高度评价。“现在只要提到孔子，很多人就会很自然地说起衢州。”著名城市品牌研究专家、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰表示。
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