海南地处中国最南端，气候宜人、雨林密布，物产丰富，长达公里的海岸线集聚了大量的旅游资源，具有发展旅游业和旅游商品的地理优势。然而，我们在旅游市场中很难寻觅到既能体现地方特色又受到普遍认可的旅游工艺品，旅游工艺品大多千篇一律，地域特色不鲜明。
工艺品企业发展状况也呈现两极分化，一部分颇具规模后劲十足，一部分惨淡经营日渐式微。海南旅游工艺品的品牌价值不突出，企业生存困难，品牌形象模糊，品牌传播力削弱的问题十分突出。对海南旅游工艺品的现状分析，以及其品牌设计与传播中的问题研究，具有现实和理论意义。
有利于传播少数民族地区民间艺术，提升文化软实力民俗工艺品是一种重要的文化载体和产业资源，地方特色和民族特色是旅游工艺品开发的灵魂。旅游工艺品作为海南本土文化的重要组成部分，在文化产业发展的背景下，其文化意义也逐渐被认识和发掘。
旅游者对旅游产品文化内涵、文化品位的重视和追求，对工艺品文化品牌的