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X月X日
电视作为人类高科技的结晶，表现出一种自大的精神生产力。它使人类强劲地感受到其自身散发出的政治属性、文化属性、经济属性以及独特的产业属性。于是，在新世纪到来之际，电视媒体面临的三大变革，以势不可挡的锐气，冲到了电视从业人的面前。
——观念的冲击，让电视人承认自己是一种特殊产业。
过去很长一个时期，我们把电视视为舆论宣传工作当作单纯的公益性事业，靠国家财政拨款进行发展。现在，我们对电视性质和社会功能的认识日臻全面，愈来愈清楚地看到电视（广播也如此）是一种综合性很强的具有多种功能的传播媒体，它既是党和政府的宣传工具，同时也是国家信息产业的重要组成部分；它不但能够在宣传思想领域产生广泛的社会效益和影响，而且能够通过产业经营，直接取得可观的经济效益；它不仅能减少政府对其的开支，而且能成为政府的经济亮点。
影视产业这个概念，中国较之西方一些国家来说，发现和接受得比较晚。美国影视娱乐产业形成了二十年，年美国娱乐产业总收入的个亿，占美国出口第一位。这个亿里面电视和电影创造了个亿，而又是这个亿带动了其他个亿。所以，年6月，美国有人在国会作证时就说，美国政府一方面解决中国的入关问题；一方面要求附带条件一定要中国政府在WTO谈判里面承认美国对中国影视可以进行开发。他们认为，对中国影视的开发可以触动对中国其它相关产业的开发。
国内社会主义市场经济体制的逐步建立以及科学技术的进步，使电视从业人员逐步打破了传统的思维定势。在保证完成舆论引导、宣传报道的前提下，必须对电视（包括广播）进行产业经营，使电视和广播在社会主义市场经济条件下，按照产业发展的思路力行改革开拓产业经营的空间和领域，这是保证电视和广播行业可持续发展的必然选择。同时，国外和境外，国外和境外，电视和电影的产业经济和产业发展更使国内的电视从业人员感受到，是否产业发展关系到阵地和产业利益，从国家职能部门到每一个从业公民都大声呼吁：电视媒体是产业，必须按产业经济来发展。
电视媒体如何进行产业发展，这是一个很前卫的问题。现在问题提出来后，迫切解决的还不是如何发展产业，更应该想办法统一的是，电视是一个特别的行业，也是一个特殊的产业。换一句话讲，电视媒体的产业发展，不是整个行业的产业化、市场化和商品化，更不可能全行业进行产业化、进行全行业的市场经济。
这项变革，是我国电视媒体一项不小的观念变革。随同而来的概念的争论，上世纪末争来争去，新世纪还是接着争，但是，多少负面效应告诉我们，观念的变革不能太大，主张不宜太多。
——集团化发展，社会化动作是电视事业发展的大趋势，只能顺之。
当今，电视技术正在经历着上天入地和数字化的发展的深刻变革，电视媒体同信息化公路或多媒体兼融也是指日可待的话题。从我国卫星电视业的发展状况来看，小电视台一夜变成国际大传媒也是可以做得成的梦想，全国范围的电视竞争一下子将打破束缚电视台发展的区域经济差别。挑战迫在眉睫，机遇稍纵即逝。目前，电视集团的成立，广播电视集团的组合已成了全国电视业和广播电视业呼之欲出的体制变革。这项变革，到了年已经不在是改革的项目，已经是行业需要实行的一种必然。WTO的课题，更赋予了广播电视之间，或者电视与电视之间重组的政治含义。强强合作，优势互补，使如日中天的电视业（广播业）有了更加辉煌的含金量，也是中国广播电视业向高层次迈进的阳光大道。
广播电视业或者电视业自己的集团化实际上是行业内部的综合经营，它是指在搞频道经营的基础上大力发展相关产业，这些相关产业包括旅游、文化、出版、商业和服务业等，它们使电视台成为以电视产业为主；其它产业为辅的多种产业构成的航空母舰。常言的变强变大，走遍天下，使电视业（广播电视业）通过集团化的资产重组、人力重组、概念重组，不仅壮大行业实力，而且为政府带来意外的收获。
电视行业（广播电视行业）的集团化带来了电视台和广播电台频道经营的社会化。省、市、县台和社会各制作节目单位在集团化的激励下，可以优化重组，压缩数量，突出特色，吸引特色，吸引观众，形成了较强大的宣传力度。
——专业频道的呼唤，能改变眼下千篇一律的面孔。
除中央电视台八套节目外，全国有三十个省级电视台实现了卫星播出。然而，众多的卫视跨省播出并没有给观众带来多少欢喜，大家很快就感受到了千篇一律的含义。除此之外，电视台之间的模仿之风愈演愈烈，叫观众厌倦得不知如何是好，大家声讨栏目克隆的声音尽管此起彼伏，但是没有个性的栏目，一味模仿的节目依旧充斥在众多的电视频道里。
今年全国宣传部长会议上，掌管电视宣传大权的人群里提出了一个口号：要让频道和频率逐步向专业化转变。这个口号，对改变电视频道和广播频道千篇一律无疑是一道喜人的行政干预，这个干预给电视业带来了春天似的冲击。这是对特色频道、个性节目的呼唤，是对广大观众的一种责任感，是广大电视从业人员在接受产业概念和集团化冲击下的又一个课题。越是前沿的东西，越面临变革的挑战，电视业就是如此。
我相信，走过这三大变革的电视业，不管道路多少曲折，前程肯定似锦，因为电视经过时尚的兼融，它永远是人类的宠儿。
作者
鹿松林
排版
董梅贞
审校
路石
轮值主编
庞钧友
鸣谢
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