新京报讯（记者王胜男）年，受新冠肺炎疫情冲击，全球旅游业一度停摆。随着国内疫情防控形势持续向好，国内游率先复苏近八成，而出境游前景依旧不明。在此背景下，以往不断征途海外的旅游企业们也在改变战略，将产品重点转至国内游。面对疫情下国内消费市场的变化，专家指出，小众定制虽然极具潜力，但规模非常有限，如何让高频刚需的国内深度主题游产品“既叫好又叫座”，才是旅游企业面临的最大挑战。
十一国内游客达6.37亿人次，吸引旅企聚焦
10月26日，外交部领事司发布消息，再次提醒中国公民尽量避免跨境旅行。有消息称，近期全球新冠肺炎疫情反弹明显，多国宣布进入“第二波”疫情并收紧防疫措施，中国公民海外出行面临更大的健康和安全风险。据11月4日公布的数据显示，全球累计新冠确诊病例已超万例。
全球疫情形势下，出境游暂时无法恢复，国内游市场则表现出了强有力的复苏。今年国庆中秋8天假期，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。
率先复苏的迹象让越来越多的目光聚焦中国旅游市场，国内旅游企业更不例外。以出境游攻略社区起家的穷游网已经在重点发力国内市场，今年8月宣布全面调整品牌结构和在售产品结构，其中产品转为以更适应国内市场的“酒店、酒店＋体验”为主，并加码国内目的地攻略内容。穷游网方面表示，今年3月以来，穷游网站内国内目的地浏览量月增长率超过%，每月新增内容中，国内占比超过70%。另一以社区起家的马蜂窝旅游，则针对国内疫情防控常态化推出了“安心游攻略”，提示游客景区的开闭园状态、预约信息、限流信息等，十一黄金周前夕，推出“发现中国新秘境”系列榜单，挖掘国内的旅游目的地和景点。
景鉴智库创始人周鸣岐指出，以往出境游的客单价和毛利率相比国内游更高，所以出境游的停摆对于旅游企业来说打击是巨大的，但当前全球疫情之下企业要把日子过下去，业务重心转至国内是大势所趋。10月29日，携程联合创始人、董事局主席梁建章也进一步明确了携程“深耕国内”的战略；途牛则瞄准了海南自贸区红利，10月27日宣布在海南设立枢纽总部。此外，众信旅游、凯撒旅业、中青旅等传统旅行社也频频发布国内新线路，财报中多次提及加大国内市场开拓力度。
趋势重塑，短途出行、私家小团加速扩容
国内游市场逐步复苏的过程中，中国游客的旅行习惯正在改变，旅游消费趋势呈现出一些新的特点。穷游网联合创始人崔莉对新京报记者表示，在疫情防控常态化下，出游距离和出游方式首先发生了新变化，整体呈现出短途出行、短时高频，私家小团，以及周边游、自驾游的特点。目的地方面，同样出于对安全的考量，马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛分析，新兴小众景点越来越受到游客